Амбассадоры букмекеров: кого представляют Овечкин, Дзюба, Губерниев и другие
Амбассадор – это человек, который представляет бренд, но сам не работает в компании. Суть в том, что он придает медийного веса и лояльности за счет своей аудитории, повышает уровень доверия к бренду с помощью ассоциации с собственным именем.
При этом использовать амбассадоров в рекламе напрямую нельзя, запрещает соответствующий пункт закона «О рекламе» (№8 в части 1 статьи 27): не допускаются образы людей и животных в любой рекламе, связанной с азартными играми. За нарушениями следят – например, на 100 тысяч рублей штрафовали «Фонбету» за фото Тимати на рекламном баннере, столько же заплатил Olimpbet за размещение Георгия Черданцева.
В условиях жесткой конкуренции и регулирования российского рынка букмекеры активно используют амбассадоров в маркетинговой стратегии. Такое партнерство выгодно обеим сторонам: букмекер усиливает позиции на рынке, а амбассадор получает солидный доход и дополнительную медийность.
Важен нюанс: мы считали всех, кто представляет бренд в разных средах.
FONBET
По-настоящему звездная команда во всех сферах: разброс от спортсменов (Александр Овечкин, Игорь Акинфеев, Юлия Ефимова) и журналистов (Роман Нагучев, Иван Карпов, Карен Адамян) до стримеров.
Некоторая часть списка активно появляется только в благотворительном проекте «ДоброFon». Также «Фон» активно развивает теннисный проект First & Red, чьим амбассадором являются Арина Соболенко, Карен Хачанов, Александр Бублик.
BetBoom
Солидный портфель компании у «БетБум». Главный тренер сборной Валерий Карпин, один из самых медийных футболистов, ныне блогер Федор Смолов с его подкастом SmolTalk. Вне спорта «БетБум» собрал тройку резидентов «Что было дальше?»: Нурлана Сабурова, Илью Макарова и Эмира Кашокова — все ради промо киберспорта.
PARI
Разброс амбассадоров у «Пари» у неклассический: от Губерниева, Ларионова, Сергачев до ныне блогера Полины Марченко, известной как Luxury Girl. Лиц совмещают ради контента: например, Дмитрий Губерниев на 80 тысяч ютуб-просмотров «принимал на работу» экс-порноактрису, чей официальный статус у букмекера – «менеджер ярких эмоций».
Партнерство с Германом Эль Класико – логичная часть сотрудничества с «Амкалом» в целом.
WINLINE
У «Винлайна», с одной стороны, давно сформировавшаяся команда амбассадоров – могучая четверка из «Коммент.Шоу», кажется, работает с букмекером уже вечность: Нобель Арустамян, Константин Генич, Роман Гутцайт и Денис Казанский.
С другой — целая пачка популярных комиков, стримеров и просто популярных персон по типу Элджея и Дины Саевой.
Olimpbet
«Олимпбет» сохранил всех амбассадоров с прошлого года – и явно двигается из чисто спортивного направления в сторону медийного.
«Лига Ставок»
В портфеле одного из старейших букмекеров России теперь доминируют журналисты и эксперты: Евгений Ловчев, Виктором Гусевым и Евгений Евневич. Нежурналистские активы не менее достойные: суперзвезда НХЛ Кирилл Капризов и главный рекордсмен российского фтубола Артем Дзюба.
БЕТСИТИ
Южный букмекер метит на эффективные партнерские и амбассадорские соглашения. За последний год подписали главного тактического автора Спортса» Вадима Лукомского, блогера Ольгу Тигина и ныне тренера Сергея Игнашевича.
Leon
Представители у «Леона» – популярные и яркие девушки. Валерия Пономаренко – модель и экс-баскетболистка, участвовшая в шоу «Холостяк», Зухра Уразбахтина – звезда хоккейных медиапроектов, Эльвира Гудаева – модель и медиафутболистка и Света Думич. Суммарно у них несколько сотен тысяч подписчиков в соцсетях
Мелбет
Экс-игрок «Зенита» Алексей Гасилин – заметная фигура в медиафутболе. Рекламирует «Мелбет» в рилсах, участвует в youtube-шоу. В промо букмекера также участвует комментатор Матч ТВ Сергей Дурасов и боксер Мурат Гассиев.