Исчезновение легенды: как бренд Buitoni навсегда вписал себя в историю футбола

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

В мире бизнеса бренды появляются и исчезают, но лишь немногие из них оставляют такой глубокий след в массовой культуре, что становятся ее частью. Именно такова история итальянской марки Buitoni, чье возможное исчезновение с рынка сухих макарон — это не просто экономическая новость. Для футбольных болельщиков, особенно старшего поколения, это повод вспомнить одну из самых iconic спонсорских историй 80-х годов.

Конец эпохи: почему исчезает Buitoni

В начале 2022 года истек срок действия продления концессии, по которой компания Newlat производила продукцию под брендом Buitoni для владельца марки — пищевого гиганта Nestlé. Важно отметить, что Newlat владела только заводом в Сансеполькро (Тоскана), который и был историческим сердцем бренда. Теперь это производство будет выпускать пасту исключительно для других марок.

Легендарная этикетка сохранится только на замороженной пицце, свежей пасте, соусах и готовых основах, которые производятся на других фабриках. Таким образом, с полок магазинов исчезает не просто паста, а часть истории, в том числе и итальянского футбола.

Buitoni и Napoli: исторический тандем чемпионов

Для футбольных фанатов бренд Buitoni навсегда связан с золотой эрой SSC Napoli. В 1985 году компания сменила консервный консорциум Cirio на синих майках «азурри» и оставалась их титульным спонсором до 1988 года.

Именно в эти три года под руководством Диего Армандо Марадоны Napoli написал свою величайшую главу. В сезоне 1986-87 клуб впервые в своей истории выиграл чемпионат Италии (Скудетто), выдержав напряженную борьбу с «Ювентусом». Более того, в том же году команда завоевала и Кубок Италии, оформив легендарный «дубль».

Футболка сезона 1987-88, украшенная аббревиатурой «NR» (на итал. Nuovo Record — «Новый рекорд») и крупным логотипом Buitoni на груди, сегодня является одной из самых желанных для коллекционеров. На ней красуются сразу две нашивки чемпиона: «скудетто» и эмблема Кубка Италии. Неудивительно, что ESPN включил эту форму с воротником-поло на 8-е место в топ-10 самых красивых футболок Серии А за последние 35 лет.

Спонсорство не ограничивалось лишь нашивкой на форму. Buitoni запускала масштабные маркетинговые кампании, чтобы приблизить болельщиков к клубу. Фанаты могли получить футболку Марадоны с номером 10, мяч с автографом Кареки или другие клубные гаджеты, собирая баллы с продукции компании.

«Дерби макарон»: Buitoni vs Barilla

80-е годы подарили нам не только великие команды, но и великие спонсорские противостояния. Самым вкусным из них было, без сомнения, «паста-дерби» между Napoli от Buitoni и Roma от Barilla.

На поле сошлись звезды мирового масштаба: Бруно Конти, Анчелотти, Бонек и Пруццо в «джаллоросси» против Марадоны, Джордано, Баньи и Кареки в «азурри». Два культовых итальянских бренда, чья битва за сердца потребителей перенеслась на футбольные поля. Если сотрудничество Buitoni с Napoli было ярким, но коротким (3 года), то Barilla одевала Roma гораздо дольше — с 1981 по 1994 год, в период, когда клуб из столицы выиграл свое третье Скудетто и три Кубка Италии.

Barilla, как и ее «соперник», мастерски использовала образ футболистов в рекламе. Одна из самых запоминающихся кампаний 1983 года снята с Пауло Роберто Фалькао. Бразилец наслаждается пастой с вилкой в руке и произносит фразу: «Obrigado Barilla. Я никогда не ел так хорошо, как в Италии. И самое лучшее — это паста».

Связь, которая останется в истории

Уход Buitoni с рынка сухих макарон — это конец большой эпохи. Но в мире футбола этот бренд навсегда останется символом беззаботных 80-х, великолепия Диего Марадоны и первого, самого желанного Скудетто для миллионов неаполитанцев. Это была не просто спонсорская сделка, а идеальный союз двух культовых итальянских брендов, которые вместе творили историю.

Друзья подпишитесь на наш блог и телеграмм канал для поддержки автора.

Всем большое спасибо, дальше будет много интересного.