Лето, звезды и хоккей. Как клубы КХЛ устраивают уличные фестивали?
Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).
Встречи клубов КХЛ с болельщиками становятся всё ярче.
Старт сезона – отличный повод, чтобы провести время со своими фанатами. Каждый клуб подходит к этому по-своему.
Летние встречи уже давно не ограничиваются презентацией команды с вручением джерси. Всё больше КХЛ захватывает тренд на проведение уличных фестивалей для болельщиков. Они погружают болельщиков в полноценный праздник с возможностью провести время с друзьями, увидеть любимую команду в новом составе и услышать выступления музыкальных хедлайнеров. «КХЛ.Маркетинг» разбирает для вас самые яркие встречи клубов КХЛ с болельщиками этого лета!
«Амур»: барбекю, хип-хоп и Markul
В Хабаровске в этом году решили устроить летний фестиваль прямо на площади перед «Платинум Ареной». Хоккеисты «Амура» максимально погрузились в общение с болельщиками – не просто получили обновлённые джерси на сцене, но и готовили для них барбекю, наливали всем желающим лимонад, сражались с фанатами за звание чемпиона в настольном и аэрохоккее, а также определяли победителей розыгрыша сезонного абонемента.
Помимо игроков болельщиков радовали DJ-сет, конкурсы, выступление группы поддержки AmurGirls, развлекательные и игровые зоны. О детях позаботились в зоне с аквагримом и батутом. А дресс-кодом вечера стал стиль хип-хопа: кепки, цепи, оверсайз. Такая тематика готовила гостей к финальной вечеринке у сцены, на которой перед салютом выступил Markul – выбор звезды был не случаен: своё детство хип-хоп исполнитель провёл в Хабаровске. Для тех, кто не смог приехать лично, клуб организовал прямой трансляцией фестиваля. Двумя словами – весело и шумно!
«Сибирь»: хоккей, социальные активности и Ваня Дмитриенко
Местом проведения феста в Новосибирске стала территория «Сибирь-Арены». Сперва почти 10 тысяч болельщиков порадовали товарищеским матчем «Сибири» и яркими перфомансами от Снеговика, которому подарили Снегомобиль. А затем фестиваль продолжился на открытом воздухе.
На площади у дворца были организованы не только развлечения (множество игр, фотозон и развлечений от партнёров), но и социальные активности: проверка здоровья совместно с Минздравом, помощь животным через покупку благотворительного мерча, сбор одежды для нуждающихся и перепродажи в секонд-хендах, и мастер-класс по сортировке вещей.
Вели фестиваль участники знаменитой команды КВН «Союз» – Артём Муратов и Лёля Гущина. Гостями праздникам стали ведущие подкаста «Скользкий лёд» Денис Казанский, Андрей Николишин и Сергей Гимаев, снявшие о фесте целый выпуск. А на закате для 35 тысяч болельщиков всех возрастов спели приглашённые хедлайнеры — Татьяна Овсиенко и Ваня Дмитриенко.
\n«Авангард»: приезд на болиде, кино на улице и «Винтаж»
Капитан «ястребов» Дамир Шарипзянов прибыл на AVANFEST на Зелёном острове на гоночном болиде ROSSA и отправился прямиком в кинотеатр под открытым небом, чтобы посмотреть с болельщиками чемпионские матчи «Авангарда» 2004 и 2021 годов и документальный фильм о сезоне-2024/25.
Тем временем другие игроки выдавали заказы в фан-шопе, на фуд-корте и в точках мороженого. В гости к талисману омичей Ястребу прилетел талисман КХЛ Крут – они развлекались с болельщиками в игровых зонах от партнёров и «Авангарда», слушали музыку, а оформившие предзаказ на специальную коллекцию летней одежды AVG Community попали на закрытую автограф-сессию с Михаилом Гуляевым и Иваном Игумновым.
Хедлайнером феста стала группа «Винтаж», выступление которой болельщики ждали едва ли не больше презентации новой домашней формы, вновь разработанной студией Артемия Лебедева. Фест собрал 42 тысячи зрителей!
«Автомобилист»: зиплайн, гендер-пати и Hi-Fi
Не все участники КХЛ отдали предпочтение улице: «Автомобилист» провёл День болельщика прямо в чаше «УГМК Арены». Главной фишкой программы стал протянутый между трибунами 70-метровый зиплайн — аттракцион со стальным тросом для скоростного спуска, который первым опробовал нападающий Семён Кизимов, а затем могли испытать все желающие. Одним из них был и талисман команды Автик.
Перед ареной расположились фотозоны с автомобилями в цветах клуба, в чаше болельщики могли попробовать себя в различных активностях. Секретным гостем вечера стал новичок уральцев Роман Горбунов, раздавший звука за диджейским пультом, а во время презентации команды хоккеисты помогли семье болельщиков узнать, что у них скоро родится мальчик. Под аплодисменты на сцене в завершение вечера с хитом «Седьмой лепесток» выступила группа Hi-Fi.
\n«Металлург»: новая форма, игра 3х3 и массовые катания
День болельщика устроили и в Магнитогорске. Перед мероприятием клуб представил новую домашнюю и альтернативную форму к своему 70-летнему юбилею. Двусторонка в динамичном формате 3х3 завершилась ничьей 6:6, а после мастер-шоу и конкурсов на льду болельщики получили возможность надеть коньки и прокатиться по главной арене «Металлурга». Шестой полевой игрок «Магнитки» занял почти всю площадку!
\nСКА: загородный клуб и благотворительный обед для партнёров
Презентация СКА к сезону-2025/26 прошла в загородном клубе «Репино-Ленинское» в 40 минутах езды от Санкт-Петербурга. Хоккеисты прибыли на место в смокингах и галстуках в фирменных красно-синих цветах, которые затем сменили на привычные джерси. «Армейцы» организовали благотворительный обед для партнёров и друзей клуба. Собранные средства были направлены на развитие следж-хоккея и в благотворительный фонд «Солнечный городок», помогающий детям и взрослым с особенностями развития.
\n«Лада»: автографы и классическая презентация
В Тольятти решили провести максимально классическую презентацию команды: собрали болельщиков на трибунах, раздали автографы и пофотографировались, презентовали капитана и ассистента на сезон, а также вручили всем игрокам джерси с фамилиями. Болельщики получили напитки от партнёров, побросали шайбы с хоккеистами и сыграли в настольные игры. Душевная классика от «Лады»!
\n«Торпедо»: городской фест, инклюзивность и «Зима в сердце»
Музыкально-спортивный фест в Нижнем Новгороде объединил хоккей, падел, киберспорт, баскетбол 3х3 и адаптивный спорт. «Торпедо» стало частью масштабного праздника и презентовало команду на Стрелке перед 15 тысячами болельщиков. Гостей большого праздника порадовали развлекательные зоны, арт-выставки и гастрономический маркет. Хедлайнерами вечера стали ICEGERGERT, OG Buda, FEDUK, Дора и группа «Моя Мишель» – песня «Зима в сердце» в исполнении последней вновь напомнила всем о скором хоккейном сезоне в Нижнем Новгороде.
\n«Сочи»: опен-эйр, бассейн и напутствие Владимира Крикунова
В курортном Сочи закатили типичную вечеринку с бассейном в формате опен-эйр. Надувные фламинго и гонки на сапах с вратарской клюшкой стали хорошим разогревом перед презентацией команды с напутственным словом главного тренера Владимира Крикунова перед его сороковым сезоном на посту главного тренера. Всё это плюс яркое солнце Черноморского побережья позволило «леопардам» воссоздать настоящий курортный вайб. Такая пятница пришлась болельщикам по душе!
«Трактор»: 90 тысяч болельщиков, Клава Кока и ТГК
Настоящим законодателем мод КХЛ в плане проведения фестивалей стал «Трактор», который уже не впервые успешно выходит в город. В 2025 году челябинцы решили провести свой фест в парке Гагарина. Болельщиков ждали сразу 11 интерактивных точек с игроками и 25 зон активностей в целом. Хоккеисты заворачивали блинчики для гостей феста на фуд-корте, раздавали лимонады, катались на колесе обозрения и играли в зонах киберспорта и хоккея. А самым смелым фанатам парикмахерская «Трактор» предлагала сделать новую стрижку прямо на сцене.
Ведущими вечера стали блогер Леша Янгер и интервьюер поп-ММА Богадовка. В разгар вечера группа «Триагрутрика» исполнила «Чёрно-белый Танкоград», команда предстала на сцене в полном составе, талисман Белый Медведь запускал в толпу призы из гигантской рогатки, а закрыла шоу-программу Клава Кока. После захода солнца фест плавно перетёк в афтерпати в баре.
«В прошлые три раза мы так сильно не взаимодействовали с болельщиками. Их энергетика очень сильно заряжает!», — поделился впечатлениями защитник «Трактора» Сергей Телегин. На главную команду «Танкограда» пришли посмотреть масштабные для любого фестиваля 90 тысяч зрителей. Было громко, масштабно и с уральским характером!
\n«Адмирал»: причал, коллаборация с авиакомпанией и T-Killah
Закрыл сезон фестивалей «Адмирал», собравший болельщиков на водной станции тихоокеанского флота (ТОФ) уже осенью – накануне первой домашней игры. В велком-зоне маскот Пиратыч угощал гостей сосисками-гриль.
«Моряки» запустили особую коллаборацию с сервисом для покупки авиабилетов: в течение дня напитки разливали в стаканчики с каламбурами, связанными с игроками («Следим за ножками Ручкина», «Ах, каков Аркадий Шестаков»), после чего болельщики могли перейти в чат-бот по QR-коду на обратной стороне стаканчика. Выполнившие все условия получили паспорт путешественника с печатью-шайбой и автографом игрока внутри.
Сами хоккеисты эффектно причалили к берегу на пароходе вечером. После презентации команды ответственным за раскачку толпы был назначен T-Killah. А завершил субботний дальневосточный вечер яркий праздничный салют!
Клубы КХЛ уверенно выводят взаимодействие с болельщиками на новый уровень, превращая традиционные презентации в масштабные уличные фестивали. Это уже не эксперимент, а новый стандарт общения с фанатами, где создаются эмоции, среда и воспоминания, с которых начинается сезон.
Барбекю от «Амура» и «Адмирала», зиплайн от «Автомобилиста» и десятки тысяч зрителей на ежегодных фестах «Сибири», «Авангарда» и «Трактора» показывают: чем масштабнее клуб говорит с болельщиком на его языке, тем громче отклик. Хоккей в КХЛ становится живой культурой, которая выходит за пределы ледовой площадки. Так выигрывается главное для каждого клуба — борьба за любовь болельщика.